КРАСА, ЩО ЗМІНЮЄ МАЙБУТНЄ
ЯК YVES ROCHER ФОРМУЄ НОВУ ЕКОФІЛОСОФІЮ В БЬЮТІ-ІНДУСТРІЇ
КРАСА, ЩО ЗМІНЮЄ МАЙБУТНЄ
ЯК YVES ROCHER ФОРМУЄ НОВУ ЕКОФІЛОСОФІЮ В БЬЮТІ-ІНДУСТРІЇ
У сучасному світі, де екологічна криза стає дедалі відчутнішою, споживачі цінують не лише якість продукту, а й його вплив на довкілля. Це стосується й звичних косметичних продуктів – щороку людство використовує понад 120 мільярдів одиниць паковання, більшість із якого не переробляється і опиняється на сміттєзвалищах, спалюється або потрапляє в океани. Проблема посилюється мікропластиком та синтетичними домішками, зокрема парабенами, які забруднюють воду та ґрунт і впливають на живі організми.
Тож сьогодні бренди все частіше впроваджують принципи кругової економіки – мінімізують відходи, переходять на відновлювані джерела енергії та біорозкладні матеріали. У таких умовах екологічна відповідальність стає не модним трендом, а запорукою довгострокового успіху.
Натомість французький бренд рослинної косметики Yves Rocher ставить повагу до природи та екологічну свідомість в основу своєї діяльності з моменту заснування.
“Останні роки тема дбайливого ставлення до навколишнього середовища – green is a new black – стала однією з основних для світових бізнесів. Проте бренд Yves Rocher сповідував екологічні цінності ще 65 років тому та проніс свою філософію через десятиліття”
Анна Запталова, CEO Yves Rocher Ukraine
Ще в далекі 1950-ті засновник компанії Ів Роше наголошував: «Ми повинні залишити Планету нашим дітям у тому ж стані, в якому отримали її від наших батьків».
Нині ці слова звучать як дороговказ в умовах глобальних викликів.
«Сучасне покоління має ще більш амбітне завдання – не лише зберегти, а й покращити стан довкілля, передаючи дітям культуру свідомого ставлення до природи», – зауважує Анна Запталова.
У сучасному світі, де екологічна криза стає дедалі відчутнішою, споживачі цінують не лише якість продукту, а й його вплив на довкілля. Це стосується й звичних косметичних продуктів – щороку людство використовує понад 120 мільярдів одиниць паковання, більшість із якого не переробляється і опиняється на сміттєзвалищах, спалюється або потрапляє в океани. Проблема посилюється мікропластиком та синтетичними домішками, зокрема парабенами, які забруднюють воду та ґрунт і впливають на живі організми.
Тож сьогодні бренди все частіше впроваджують принципи кругової економіки – мінімізують відходи, переходять на відновлювані джерела енергії та біорозкладні матеріали. У таких умовах екологічна відповідальність стає не модним трендом, а запорукою довгострокового успіху.
Натомість французький бренд рослинної косметики Yves Rocher ставить повагу до природи та екологічну свідомість в основу своєї діяльності з моменту заснування.
“Останні роки тема дбайливого ставлення до навколишнього середовища – green is a new black – стала однією з основних для світових бізнесів. Проте бренд Yves Rocher сповідував екологічні цінності ще 65 років тому та проніс свою філософію через десятиліття”
Анна Запталова, CEO Yves Rocher Ukraine
Ще в далекі 1950-ті засновник компанії Ів Роше наголошував: «Ми повинні залишити Планету нашим дітям у тому ж стані, в якому отримали її від наших батьків».
Нині ці слова звучать як дороговказ в умовах глобальних викликів.
«Сучасне покоління має ще більш амбітне завдання – не лише зберегти, а й покращити стан довкілля, передаючи дітям культуру свідомого ставлення до природи», – зауважує Анна Запталова.
У сучасному світі, де екологічна криза стає дедалі відчутнішою, споживачі цінують не лише якість продукту, а й його вплив на довкілля. Це стосується й звичних косметичних продуктів – щороку людство використовує понад 120 мільярдів одиниць паковання, більшість із якого не переробляється і опиняється на сміттєзвалищах, спалюється або потрапляє в океани. Проблема посилюється мікропластиком та синтетичними домішками, зокрема парабенами, які забруднюють воду та ґрунт і впливають на живі організми.
Тож сьогодні бренди все частіше впроваджують принципи кругової економіки – мінімізують відходи, переходять на відновлювані джерела енергії та біорозкладні матеріали. У таких умовах екологічна відповідальність стає не модним трендом, а запорукою довгострокового успіху.
Натомість французький бренд рослинної косметики Yves Rocher ставить повагу до природи та екологічну свідомість в основу своєї діяльності з моменту заснування.
“Останні роки тема дбайливого ставлення до навколишнього середовища – green is a new black – стала однією з основних для світових бізнесів. Проте бренд Yves Rocher сповідував екологічні цінності ще 65 років тому та проніс свою філософію через десятиліття”
Анна Запталова, CEO Yves Rocher Ukraine
Ще в далекі 1950-ті засновник компанії Ів Роше наголошував: «Ми повинні залишити Планету нашим дітям у тому ж стані, в якому отримали її від наших батьків».
Нині ці слова звучать як дороговказ в умовах глобальних викликів.
«Сучасне покоління має ще більш амбітне завдання – не лише зберегти, а й покращити стан довкілля, передаючи дітям культуру свідомого ставлення до природи», – зауважує Анна Запталова.
Бренд, в ДНК якого – любов до природи й стратегічна екосистема
Бренд Yves Rocher народився із глибокої поваги до природи, вивчення рослин та розкриття їх властивостей для турботи про красу жінки. Її засновник Ів Роше був переконаний, що тільки в контакті з навколишнім середовищем людина може жити якісне та гармонійне життя. Він з дитинства мандрував рідним регіоном Бретань (Франція), вивчав його природу і згодом почав досліджувати властивості рослин, побачивши у природі не лише джерело натхнення, а й цінність, яку можна зробити доступною мільйонам.
«Із своїх перших прогулянок лісом я відчув, що природу варто відкривати для себе кожного дня… Природа – це найбільша лабораторія, з якою працюють люди»
Ів Роше
Отримані знання та експертизу він втілив в розвиток компанії, у фокусі якої незмінно – збереження біорізноманіття, сталий підхід до ресурсів і розвиток усвідомленого ставлення до краси. Усе це нині втілюється через глобальну програму Act Beautiful («Краса в діях»). Відповідно до планів, компанія прагне до 2030 року скоротити свої викиди вуглецю на 50% та довести частку переробленого пластику в упаковці до 100%.
Екологічні практики Yves Rocher охоплюють увесь виробничий цикл – від насінини до продукту на полиці бутика. На власних органічних полях вирощуються рослини для формул косметики – без пестицидів і ГМО, відповідно до принципів агроекології. Працюють дослідницькі лабораторії та виробництво, сертифіковане як "Заповідники біорізноманіття", а також логістика та роздрібна дистрибуція. А у Ботанічному саду Yves Rocher у Ла-Гасії турбуються про понад 1500 видів рослин — не лише для досліджень, а й для збереження флори планети.
Станом на сьогодні 93% інгредієнтів продукції – натурального походження. Мета – перевищити 96% до 2030 року. Окремі лінійки вже зараз складаються з формул, що на 99% базуються на природних складниках. Це суттєво вирізняє компанію на тлі більшості брендів, де частка натуральних компонентів зазвичай становить менше 70%. Особливу увагу бренд приділяє й екологічності паковання – з жовтня 2020 року всі флакони виробляються зі 100% переробленого пластику.
Досить символічним став 2019 рік, коли бренд офіційно отримав статус Mission-driven company («компанії з місією») відповідно до французького законодавства.
«З 2019 року, коли бренд отримав статус "компанії з місією", Yves Rocher офіційно взяв на себе зобов’язання приділяти однакову увагу соціальному та екологічному впливу власної діяльності, поряд з економічними результатами. Місія компанії сформульована чітко – Reconnect People to Nature ("Відновити зв’язок людини та природи").
Цей стратегічний крок визначив подальший напрямок розвитку бренду в контексті сталого підприємництва та підвищення прозорості», — підкреслює Анна Запталова.
Вражає і масштаб глобальних ініціатив. Фонд Yves Rocher разом з брендом Yves Rocher з 2007 року реалізує програму Plant for Life – висадка дерев по світу, там, де відновлення ґрунту та навколишньої атмосфери можливе лише через вирощування лісу. На сьогодні вже висаджено понад 125 мільйонів дерев у 45 країнах світу. У 2012 році проєкт запустили й в Україні. Відтоді було висаджено понад 700 тисяч дерев в районах, де землі сильно постраждали під час катастрофи на Чорнобильській АЕС.
Бренд, в ДНК якого – любов до природи й стратегічна екосистема
Бренд Yves Rocher народився із глибокої поваги до природи, вивчення рослин та розкриття їх властивостей для турботи про красу жінки. Її засновник Ів Роше був переконаний, що тільки в контакті з навколишнім середовищем людина може жити якісне та гармонійне життя. Він з дитинства мандрував рідним регіоном Бретань (Франція), вивчав його природу і згодом почав досліджувати властивості рослин, побачивши у природі не лише джерело натхнення, а й цінність, яку можна зробити доступною мільйонам.
«Із своїх перших прогулянок лісом я відчув, що природу варто відкривати для себе кожного дня… Природа – це найбільша лабораторія, з якою працюють люди»
Ів Роше
Отримані знання та експертизу він втілив в розвиток компанії, у фокусі якої незмінно – збереження біорізноманіття, сталий підхід до ресурсів і розвиток усвідомленого ставлення до краси. Усе це нині втілюється через глобальну програму Act Beautiful («Краса в діях»). Відповідно до планів, компанія прагне до 2030 року скоротити свої викиди вуглецю на 50% та довести частку переробленого пластику в упаковці до 100%.
Екологічні практики Yves Rocher охоплюють увесь виробничий цикл – від насінини до продукту на полиці бутика. На власних органічних полях вирощуються рослини для формул косметики – без пестицидів і ГМО, відповідно до принципів агроекології. Працюють дослідницькі лабораторії та виробництво, сертифіковане як "Заповідники біорізноманіття", а також логістика та роздрібна дистрибуція. А у Ботанічному саду Yves Rocher у Ла-Гасії турбуються про понад 1500 видів рослин — не лише для досліджень, а й для збереження флори планети.
Станом на сьогодні 93% інгредієнтів продукції – натурального походження. Мета – перевищити 96% до 2030 року. Окремі лінійки вже зараз складаються з формул, що на 99% базуються на природних складниках. Це суттєво вирізняє компанію на тлі більшості брендів, де частка натуральних компонентів зазвичай становить менше 70%. Особливу увагу бренд приділяє й екологічності паковання – з жовтня 2020 року всі флакони виробляються зі 100% переробленого пластику.
Досить символічним став 2019 рік, коли бренд офіційно отримав статус Mission-driven company («компанії з місією») відповідно до французького законодавства.
«З 2019 року, коли бренд отримав статус "компанії з місією", Yves Rocher офіційно взяв на себе зобов’язання приділяти однакову увагу соціальному та екологічному впливу власної діяльності, поряд з економічними результатами. Місія компанії сформульована чітко – Reconnect People to Nature ("Відновити зв’язок людини та природи").
Цей стратегічний крок визначив подальший напрямок розвитку бренду в контексті сталого підприємництва та підвищення прозорості», — підкреслює Анна Запталова.
Вражає і масштаб глобальних ініціатив. Фонд Yves Rocher разом з брендом Yves Rocher з 2007 року реалізує програму Plant for Life – висадка дерев по світу, там, де відновлення ґрунту та навколишньої атмосфери можливе лише через вирощування лісу. На сьогодні вже висаджено понад 125 мільйонів дерев у 45 країнах світу. У 2012 році проєкт запустили й в Україні. Відтоді було висаджено понад 700 тисяч дерев в районах, де землі сильно постраждали під час катастрофи на Чорнобильській АЕС.
Бренд, в ДНК якого – любов до природи й стратегічна екосистема
Бренд Yves Rocher народився із глибокої поваги до природи, вивчення рослин та розкриття їх властивостей для турботи про красу жінки. Її засновник Ів Роше був переконаний, що тільки в контакті з навколишнім середовищем людина може жити якісне та гармонійне життя. Він з дитинства мандрував рідним регіоном Бретань (Франція), вивчав його природу і згодом почав досліджувати властивості рослин, побачивши у природі не лише джерело натхнення, а й цінність, яку можна зробити доступною мільйонам.
«Із своїх перших прогулянок лісом я відчув, що природу варто відкривати для себе кожного дня… Природа – це найбільша лабораторія, з якою працюють люди»
Ів Роше
Отримані знання та експертизу він втілив в розвиток компанії, у фокусі якої незмінно – збереження біорізноманіття, сталий підхід до ресурсів і розвиток усвідомленого ставлення до краси. Усе це нині втілюється через глобальну програму Act Beautiful («Краса в діях»). Відповідно до планів, компанія прагне до 2030 року скоротити свої викиди вуглецю на 50% та довести частку переробленого пластику в упаковці до 100%.
Екологічні практики Yves Rocher охоплюють увесь виробничий цикл – від насінини до продукту на полиці бутика. На власних органічних полях вирощуються рослини для формул косметики – без пестицидів і ГМО, відповідно до принципів агроекології. Працюють дослідницькі лабораторії та виробництво, сертифіковане як "Заповідники біорізноманіття", а також логістика та роздрібна дистрибуція. А у Ботанічному саду Yves Rocher у Ла-Гасії турбуються про понад 1500 видів рослин — не лише для досліджень, а й для збереження флори планети.
Станом на сьогодні 93% інгредієнтів продукції – натурального походження. Мета – перевищити 96% до 2030 року. Окремі лінійки вже зараз складаються з формул, що на 99% базуються на природних складниках. Це суттєво вирізняє компанію на тлі більшості брендів, де частка натуральних компонентів зазвичай становить менше 70%. Особливу увагу бренд приділяє й екологічності паковання – з жовтня 2020 року всі флакони виробляються зі 100% переробленого пластику.
Досить символічним став 2019 рік, коли бренд офіційно отримав статус Mission-driven company («компанії з місією») відповідно до французького законодавства.
«З 2019 року, коли бренд отримав статус "компанії з місією", Yves Rocher офіційно взяв на себе зобов’язання приділяти однакову увагу соціальному та екологічному впливу власної діяльності, поряд з економічними результатами. Місія компанії сформульована чітко – Reconnect People to Nature ("Відновити зв’язок людини та природи").
Цей стратегічний крок визначив подальший напрямок розвитку бренду в контексті сталого підприємництва та підвищення прозорості», — підкреслює Анна Запталова.
Вражає і масштаб глобальних ініціатив. Фонд Yves Rocher разом з брендом Yves Rocher з 2007 року реалізує програму Plant for Life – висадка дерев по світу, там, де відновлення ґрунту та навколишньої атмосфери можливе лише через вирощування лісу. На сьогодні вже висаджено понад 125 мільйонів дерев у 45 країнах світу. У 2012 році проєкт запустили й в Україні. Відтоді було висаджено понад 700 тисяч дерев в районах, де землі сильно постраждали під час катастрофи на Чорнобильській АЕС.
«Три R» – як основа усвідомленого вибору
В Yves Rocher також переконані, що прості принципи «трьох R» – це основа усвідомленого вибору.
Reduce
(скорочуй споживання)
Refill
(поповнюй, а не купуй нове)
Recycle
(здавай на переробку)
Тож варто звернути увагу на концентровані засоби, які дозволяють використовувати менше продукту. А це означає — рідше купувати нові, зменшуючи негативний вплив на довкілля. Цей принцип стосується і твердих засобів догляду, які на відміну від рідких, не містять або майже не містять води у складі, завдяки чому не потребують синтетичних консервантів і мають більш концентровану формулу. Наприклад, один твердий гель для душу Yves Rocher здатен замінити два стандартних флакони рідкого засобу. Те саме стосується твердих шампунів і кондиціонерів бренду. Окрім того, тверді засоби мають компактне паковання, яке, зазвичай, не містить пластику або є повністю біорозкладним.
Ще один приклад відповідального підходу – використання рефілів. Частина рефілів Yves Rocher виготовляється з пластику, зібраного на узбережжях океанів, буквально перетворюючи сміття на ресурс. Також рефіли значно екологічніші за стандартні засоби: їхнє виробництво потребує до 80% менше пластику. Це зменшує кількість відходів і допомагає планеті дихати вільніше.
Ще один із простих, але дієвих способів зменшити власний вплив на довкілля — правильно поводитися з використаним пакованням. У Yves Rocher працює програма Recycling in store, яка дозволяє кожному охочому принести порожні флакони, туби чи баночки від засобів бренду до одного з бутиків. Усе зібране паковання передають на переробку спеціалізованим партнерам, які дотримуються сучасних екологічних стандартів.
«Три R» – як основа усвідомленого вибору
В Yves Rocher також переконані, що прості принципи «трьох R» – це основа усвідомленого вибору.
Reduce
(скорочуй споживання)
Refill
(поповнюй, а не купуй нове)
Recycle
(здавай на переробку)
Тож варто звернути увагу на концентровані засоби, які дозволяють використовувати менше продукту. А це означає — рідше купувати нові, зменшуючи негативний вплив на довкілля. Цей принцип стосується і твердих засобів догляду, які на відміну від рідких, не містять або майже не містять води у складі, завдяки чому не потребують синтетичних консервантів і мають більш концентровану формулу. Наприклад, один твердий гель для душу Yves Rocher здатен замінити два стандартних флакони рідкого засобу. Те саме стосується твердих шампунів і кондиціонерів бренду. Окрім того, тверді засоби мають компактне паковання, яке, зазвичай, не містить пластику або є повністю біорозкладним.
Ще один приклад відповідального підходу – використання рефілів. Частина рефілів Yves Rocher виготовляється з пластику, зібраного на узбережжях океанів, буквально перетворюючи сміття на ресурс. Також рефіли значно екологічніші за стандартні засоби: їхнє виробництво потребує до 80% менше пластику. Це зменшує кількість відходів і допомагає планеті дихати вільніше.
Ще один із простих, але дієвих способів зменшити власний вплив на довкілля — правильно поводитися з використаним пакованням. У Yves Rocher працює програма Recycling in store, яка дозволяє кожному охочому принести порожні флакони, туби чи баночки від засобів бренду до одного з бутиків. Усе зібране паковання передають на переробку спеціалізованим партнерам, які дотримуються сучасних екологічних стандартів.
«Три R» – як основа усвідомленого вибору
В Yves Rocher також переконані, що прості принципи «трьох R» – це основа усвідомленого вибору.
Reduce
(скорочуй споживання)
Refill
(поповнюй, а не купуй нове)
Recycle
(здавай на переробку)
Тож варто звернути увагу на концентровані засоби, які дозволяють використовувати менше продукту. А це означає — рідше купувати нові, зменшуючи негативний вплив на довкілля. Цей принцип стосується і твердих засобів догляду, які на відміну від рідких, не містять або майже не містять води у складі, завдяки чому не потребують синтетичних консервантів і мають більш концентровану формулу. Наприклад, один твердий гель для душу Yves Rocher здатен замінити два стандартних флакони рідкого засобу. Те саме стосується твердих шампунів і кондиціонерів бренду. Окрім того, тверді засоби мають компактне паковання, яке, зазвичай, не містить пластику або є повністю біорозкладним.
Ще один приклад відповідального підходу – використання рефілів. Частина рефілів Yves Rocher виготовляється з пластику, зібраного на узбережжях океанів, буквально перетворюючи сміття на ресурс. Також рефіли значно екологічніші за стандартні засоби: їхнє виробництво потребує до 80% менше пластику. Це зменшує кількість відходів і допомагає планеті дихати вільніше.
Ще один із простих, але дієвих способів зменшити власний вплив на довкілля — правильно поводитися з використаним пакованням. У Yves Rocher працює програма Recycling in store, яка дозволяє кожному охочому принести порожні флакони, туби чи баночки від засобів бренду до одного з бутиків. Усе зібране паковання передають на переробку спеціалізованим партнерам, які дотримуються сучасних екологічних стандартів.
GREEN IMPACT INDEX: вимірюваний вплив
Серед знакових досягнень стало впровадження Green Impact Index (GII) — першого інструменту в косметичній галузі для оцінки екологічного та соціального впливу продуктів. Разом із 24 брендами, Yves Rocher розробив методологію, затверджену незалежною французькою організацією AFNOR. Система оцінює продукцію за понад 50 критеріями — від складу та формули до паковання, виробництва, впливу на біорізноманіття та дотримання прав людини. Кожному продукту присвоюється оцінка від A до D, де A означає максимально екологічний та етичний продукт.
Запущений у Франції у вересні 2024 року, GII вже застосовується на стратегічних ринках бренду, а більше 50 ключових продуктів Yves Rocher, включно з бестселерами та екорефілами, оцінили за новою системою.
Як зазначає французьке агентство ADEME, 68% споживачів досі не можуть відрізнити дійсно екологічні продукти від маркетингових слоганів. Green Impact Index допомагає вирішити цю проблему, надаючи точну, прозору інформацію про дії брендів.
Yves Rocher доводить, що справжня краса починається там, де є гармонія людини й природи. Поєднуючи комерційний успіх із відповідальністю перед планетою, бренд формує нову культуру свідомого ставлення до краси, яка здатна не лише зберегти, а й примножити ресурси для майбутніх поколінь.
GREEN IMPACT INDEX: вимірюваний вплив
Серед знакових досягнень стало впровадження Green Impact Index (GII) — першого інструменту в косметичній галузі для оцінки екологічного та соціального впливу продуктів. Разом із 24 брендами, Yves Rocher розробив методологію, затверджену незалежною французькою організацією AFNOR. Система оцінює продукцію за понад 50 критеріями — від складу та формули до паковання, виробництва, впливу на біорізноманіття та дотримання прав людини. Кожному продукту присвоюється оцінка від A до D, де A означає максимально екологічний та етичний продукт.
Запущений у Франції у вересні 2024 року, GII вже застосовується на стратегічних ринках бренду, а більше 50 ключових продуктів Yves Rocher, включно з бестселерами та екорефілами, оцінили за новою системою.
Як зазначає французьке агентство ADEME, 68% споживачів досі не можуть відрізнити дійсно екологічні продукти від маркетингових слоганів. Green Impact Index допомагає вирішити цю проблему, надаючи точну, прозору інформацію про дії брендів.
Yves Rocher доводить, що справжня краса починається там, де є гармонія людини й природи. Поєднуючи комерційний успіх із відповідальністю перед планетою, бренд формує нову культуру свідомого ставлення до краси, яка здатна не лише зберегти, а й примножити ресурси для майбутніх поколінь.
GREEN IMPACT INDEX: вимірюваний вплив
Серед знакових досягнень стало впровадження Green Impact Index (GII) — першого інструменту в косметичній галузі для оцінки екологічного та соціального впливу продуктів. Разом із 24 брендами, Yves Rocher розробив методологію, затверджену незалежною французькою організацією AFNOR. Система оцінює продукцію за понад 50 критеріями — від складу та формули до паковання, виробництва, впливу на біорізноманіття та дотримання прав людини. Кожному продукту присвоюється оцінка від A до D, де A означає максимально екологічний та етичний продукт.
Запущений у Франції у вересні 2024 року, GII вже застосовується на стратегічних ринках бренду, а більше 50 ключових продуктів Yves Rocher, включно з бестселерами та екорефілами, оцінили за новою системою.
Як зазначає французьке агентство ADEME, 68% споживачів досі не можуть відрізнити дійсно екологічні продукти від маркетингових слоганів. Green Impact Index допомагає вирішити цю проблему, надаючи точну, прозору інформацію про дії брендів.
Yves Rocher доводить, що справжня краса починається там, де є гармонія людини й природи. Поєднуючи комерційний успіх із відповідальністю перед планетою, бренд формує нову культуру свідомого ставлення до краси, яка здатна не лише зберегти, а й примножити ресурси для майбутніх поколінь.
